Логобук: что это такое и чем отличается от гайдлайна и брендбука (2026)

Логобук — это короткая инструкция к логотипу: какие у знака версии, сколько пустого места оставлять вокруг, в каких цветах он живёт и что с ним делать нельзя. Гайдлайн и брендбук устроены шире, и студии называют их по-разному. Поэтому заказывать документ стоит по составу, а проверять его лучше до подписания акта.

Коротко. Логобук описывает знак, гайдлайн описывает весь фирменный стиль, брендбук добавляет к стилю платформу бренда: для кого вы работаете и каким голосом говорите. По сложившемуся обычаю каждый следующий документ включает предыдущий целиком. Названия не закреплены ни в одном стандарте, поэтому заказывать стоит по списку разделов. Если знаком пользуетесь вы и пара подрядчиков, обычно хватает логобука.

Что такое логобук?

Логобук собирает всё, что нужно человеку, который ставит ваш логотип в макет. Какие версии знака существуют, сколько пустого места оставлять вокруг, до какого размера знак можно уменьшать, в каких цветах он бывает и как с ним обращаться нельзя.

Читать его будете в основном не вы. Им пользуются типография, веб-разработчик, дизайнер упаковки, менеджер, который в последний вечер собирает презентацию. Каждому из них нужен быстрый ответ на вопрос «а так можно?», и хороший логобук даёт его за минуту.

По объёму это тонкий документ. Если в нём появились разделы про шрифты заголовков и оформление соцсетей, он уже перерос в гайдлайн, и ничего плохого в этом нет. Важно только понимать, за что вы платите.

Чем гайдлайн отличается от логобука?

Гайдлайн описывает весь фирменный стиль. Логобук входит в него целиком, обычно первым разделом, а дальше идут вещи, по которым узнают всё остальное: шрифты и их иерархия, полная палитра с дополнительными цветами, фирменная графика вроде паттернов, иконок и стиля фотографий, модульная сетка (невидимая разметка, по которой расставляются элементы макета) и примеры носителей.

Примеры носителей я считаю самой полезной его частью. Визитка, бланк, пост, обложка презентации, вывеска: на них видно, как правила складываются в готовый макет. Подрядчик, получивший гайдлайн с примерами, обычно попадает в стиль с первого раза. Получивший одни правила долго угадывает.

Английское guideline и значит «руководство». В разговоре гайдлайном называют и логобук, и полноценный брендбук, и из-за этой путаницы легко заплатить не за то.

Что добавляет брендбук?

Брендбук стоит над гайдлайном и отвечает на вопрос, который стиль сам не решает: что это за бренд. Сюда входит платформа бренда, то есть для кого вы работаете, чем отличаетесь и какое обещание даёте. И тон коммуникации: на «вы» или на «ты», коротко или обстоятельно, каких слов вы не говорите никогда.

Визуальная часть в брендбуке та же, что в гайдлайне. Разница в том, что каждое решение там объяснено через смысл: почему именно этот цвет, почему шрифт без засечек. Для сети с десятком управляющих это важно. Мне кажется, правило, у которого понятна причина, соблюдают куда охотнее.

У магазина, где основатель сам пишет посты и сам общается с подрядчиками, платформа бренда живёт у него в голове. Записать её полезно, только это отдельная стратегическая работа, и оформлять её в толстый том ради тома незачем.

В самой середине знак, пустое поле вокруг него и запрет. Шрифт, палитра и носители лежат слоем выше, голос и аудитория ещё выше. Маркером обведён логобук: с него начинают, и малому бизнесу его обычно хватает.

Чем они отличаются, если положить рядом?

Сводка по трём документам. Сверяйте с ней предложения студий, когда будете выбирать.

Что	Логобук	Гайдлайн	Брендбук
Отвечает на вопрос	как ставить знак	как выглядит всё, что делает компания	кто мы, для кого и как говорим
Кто читает	типография, подрядчик по сайту, дизайнер упаковки	своя команда и агентства	руководители, франчайзи, агентства
Что внутри	версии знака, охранное поле, минимальный размер, цвета, запреты	логобук плюс шрифты, палитра, графика, сетка, носители	гайдлайн плюс платформа бренда, тон, аудитория
Объём	тонкий	средний	толстый, со стратегической частью
Когда заказывать	вместе с логотипом	когда макеты делают несколько человек	когда брендом пользуются филиалы, дилеры, франчайзи

Почему нельзя заказывать по названию?

Таблица описывает сложившийся обычай рынка, и только. Слова «логобук», «гайдлайн» и «брендбук» не закреплены ни в одном ГОСТе или законе. Каждая студия нарезает объём по-своему: у одной брендбуком называют тонкую инструкцию к логотипу, у другой в гайдлайн уже входит платформа бренда.

Поэтому сравнивать предложения по названию бессмысленно. Попросите у каждой студии оглавление документа, который вы получите, и сравнивайте оглавления. Если разделы совпали, сравнимы и цены. Не совпали — значит, вы сравниваете разные работы.

Логика та же, что с техническим заданием на сайт: договариваются о составе, а слово на обложке ничего не гарантирует.

Важно. Впишите оглавление документа в договор или в приложение к нему. Тогда на приёмке вы сверяете список разделов, и спор «мы так понимаем брендбук» просто не возникает.

Какой документ нужен вам сейчас?

Я выбираю объём по одному признаку: сколько людей будут работать с вашим знаком без вашего присмотра. Бюджет и амбиции тут вторичны.

Объём документа растёт вместе с числом людей, которые работают со знаком без вас. У малого бизнеса это обычно верхняя строка.

Если знаком пользуетесь вы и пара подрядчиков, берите логобук. Он закрывает главные поломки: растянутый знак, чужие цвета, логотип, прилипший к краю макета. Остальное вы ведь и так проконтролируете сами, глазами.

Когда появляется своя команда или постоянное агентство и макеты делают три-четыре человека, стиль начинает расползаться. Каждый по-своему выбирает шрифт для заголовков и цвет плашки, и довольно скоро соцсети выглядят как три разные компании. Тут уже нужен гайдлайн с примерами носителей.

Брендбук с платформой имеет смысл, когда брендом пользуются люди, которых вы не видите: филиалы, франчайзи, дилеры. Им мало знать, как бренд выглядит. Нужно ещё понимать, как он разговаривает с покупателем.

Что должно быть в логобуке?

Минимальный состав, без которого документ не работает. Сверьте с ним оглавление, которое вам прислали.

Версии знака. Основная, компактная (без надписи или в укороченном виде), чёрно-белая, для тёмного фона. Зачем каждая и как их выбирают, я подробно разбирал в статье о вариантах логотипа.
Охранное поле. Пустое пространство вокруг знака, куда не заходят другие элементы. Задаётся в долях самого знака, поэтому переносится на любой носитель без пересчёта.
Минимальный размер. Отдельно для печати в миллиметрах и для экрана в пикселях.
Цвета в трёх системах. HEX или RGB для экрана, CMYK для полноцветной печати, Pantone для печати одной смешанной краской, если она у вас используется. Без этого знак на сайте и на коробке будет разного цвета.
Шрифт надписи, если знак её содержит: название и откуда взята лицензия.
Лист «так нельзя». Знак растянут, перекрашен, повёрнут, положен на пёстрое фото, обведён контуром. Подрядчику проще сослаться на перечёркнутую картинку, чем спорить о формулировке.
Файлы знака рядом с PDF. Векторные исходники и растровые копии. Документ без файлов описывает то, чего у подрядчика на руках нет.

Всё перечисленное делается один раз, вместе с логотипом. Возвращаться к этому потом, когда знак уже разошёлся по вывеске и упаковке, дороже: правила придётся собирать из того, что успели наделать.

Пишу о фирменном стиле и работе с подрядчиками в Telegram. Разборы из практики: как договориться о составе работы до старта и что проверить на сдаче, чтобы потом не переделывать.

Читать в Telegram

Почему цвета в логобуке стоит согласовать с регистрацией знака?

Пока логотип живёт только в ваших файлах, его цвет остаётся вашим внутренним делом. Если знак регистрируют как товарный, картина меняется: изображение подаётся «в том цвете или цветовом сочетании, в котором испрашивается государственная регистрация товарного знака». Если знак заявляют в цвете, в заявку уходит именно это сочетание.

Какую палитру подавать и не подать ли знак в чёрно-белом варианте, решите с патентным поверенным до подачи. Тогда логобук и заявка не разойдутся, и у вас не окажется на руках документа, который предписывает одну палитру, при свидетельстве на другую.

Важно. Исключительное право на товарный знак действует десять лет с даты подачи заявки и продлевается неограниченное число раз. Если знак собираются регистрировать, правила обращения с ним пригодятся надолго, и записать их проще сразу, пока знак не разошёлся по носителям.

Как отличить рабочий документ от красивого?

Толстый красивый брендбук, который открыли на презентации и больше не трогали, встречается чаще, чем хотелось бы. Рабочий документ узнаётся по четырём признакам.

Правила записаны числами. «Оставляйте вокруг знака достаточно места» звучит как пожелание. «Охранное поле равно высоте буквы в надписи» — это уже правило, его можно проверить линейкой.
Запреты показаны картинками. Перечёркнутый пример понятен без слов и не оставляет места для трактовок.
Носители взяты из вашей жизни. Если вы продаёте в коробках, в документе должна быть коробка. Фирменный блокнот, которого у вас никогда не будет, пользы не добавляет.
К документу приложены файлы. Знак в векторе, шрифты с понятной лицензией, цвета в трёх системах.

Регулярно приходят с просьбой разобраться в чужом брендбуке. Он есть, красивый и толстый, а подрядчики всё равно ставят знак как попало. Обычно в нём не хватает двух вещей: чисел в правилах и файлов рядом с PDF.

Герман Садуртдинов

Как проверить готовый логобук за вечер?

Честнее всего отдать документ человеку, который ваш знак ещё не видел, и попросить собрать простой макет. Подойдёт знакомый дизайнер, фрилансер на разовую задачу или сотрудник, который умеет работать в графическом редакторе.

Дайте ему только PDF и папку с файлами, без устных пояснений.
Попросите собрать визитку и обложку поста.
Сравните результат с документом. Где человек угадывал, там в логобуке дыра.
Запишите каждый вопрос, который он задал вам по ходу. Ответ на него должен был найтись в документе.

Дыры отправьте подрядчику списком до подписания акта, как при приёмке сайта у подрядчика. После акта те же доработки легко превращаются в новую задачу с новой сметой.

Что забрать с собой. Логобук описывает знак, гайдлайн добавляет к нему весь фирменный стиль, брендбук добавляет смысл и голос бренда. Названия не стандартизованы, поэтому сравнивайте предложения по оглавлению и вписывайте оглавление в договор. Объём выбирайте по числу людей, которые работают со знаком без вас: вы и пара подрядчиков обходятся логобуком, своей команде нужен гайдлайн, филиалам и франчайзи нужен брендбук. В логобуке обязательны версии знака, охранное поле, минимальный размер, цвета в трёх системах, лист «так нельзя» и файлы. Если знак будут регистрировать, палитру для заявки решите с патентным поверенным до подачи, чтобы логобук и заявка не разошлись. Готовый документ проверьте руками постороннего человека до подписания акта.

Источники

Частые вопросы

Что такое логобук простыми словами?

Короткая инструкция к логотипу для тех, кто будет ставить его в макеты. В ней версии знака, пустое поле вокруг, минимальный размер, цвета и запреты. Плюс файлы самого знака.

Брендбук и гайдлайн — одно и то же?

В разговоре их часто путают. Обычно гайдлайн описывает фирменный стиль, а брендбук добавляет к нему платформу бренда и тон коммуникации. Стандарта нет, поэтому уточняйте по оглавлению конкретного предложения.

Нужен ли логобук, если у меня только логотип и сайт?

Нужен, и как раз сейчас его проще всего сделать: знак ещё не разошёлся по носителям. Без логобука каждый следующий подрядчик поставит знак по своему разумению, и понемногу у вас появится несколько логотипов вместо одного.

Можно ли сделать логобук самому?

Можно, если на руках есть векторные исходники знака и вы понимаете, что такое охранное поле и цветовые системы. Труднее всего записать правила числами и нарисовать запреты. Если логотип делал дизайнер, логичнее попросить логобук у него: он знает, на чём знак держится.

Сколько страниц должно быть в логобуке?

Норматива нет. Ориентируйтесь на состав: версии знака, охранное поле, минимальный размер, цвета, запреты, файлы. Если всё это есть и записано числами, количество страниц не важно.

Что делать, если брендбук есть, но им никто не пользуется?

Проверьте его по признакам рабочего документа: числа в правилах, запреты картинками, ваши реальные носители, приложенные файлы. Обычно достаточно дописать недостающее, и переделывать весь документ незачем.

Хватит объяснять каждому подрядчику, где ставить знак

Каждый новый исполнитель начинается с одного и того же разговора про цвета, отступы и файлы. Логобук снимает этот разговор: вы отправляете документ и возвращаетесь к своим делам. Пришлите логотип, скажу, что войдёт в документ и сколько времени займёт работа.

Оставить заявку

Брендбук, гайдлайн и логобук: чем отличаются и что заказывать