Что дизайнер обязан передать вместе с логотипом

В передачу логотипа входят три вещи: файлы знака во всех нужных версиях, короткие правила, по которым им пользоваться, и права, оформленные на бумаге. Файлы присылают почти всегда, правила реже, а про права вспоминают, когда знак понадобилось переделать или зарегистрировать. Ниже список того, что должно лежать в папке, и фраза в договоре, которую стоит найти до последней оплаты.

Из чего вообще состоит передача логотипа?

Логотип на сдаче выглядит как одна картинка, хотя по сути это комплект. Картинку показывают на презентации, а комплект потом годами работает без дизайнера: уходит в типографию, на сайт, подрядчику по вывеске, в заявку на товарный знак.

Я делю передачу на три части. Первая — файлы: сам знак в нескольких форматах и нескольких версиях. Во второй лежат сведения, без которых файлами пользуются как попало: цвета, шрифт, охранное поле, минимальный размер. Третью часть вспоминают позже всех, хотя от неё зависит больше всего. Это права, то есть бумага, из которой следует, что знаком можно пользоваться, менять его и передавать дальше.

Что должно лежать в папке после сдачи?

Ниже состав, который я считаю минимальным для малого бизнеса. Стандарта на него нет, это практика: так папка закрывает типографию, сайт, соцсети и вывеску без повторных просьб к дизайнеру.

JPG в этом списке нет намеренно. У него нет прозрачного фона, и на цветной подложке знак окажется в белом прямоугольнике. Если вам передали логотип только в JPG, считайте, что передали картинку для просмотра.

Зачем нужен вектор, если PNG и так хорошо выглядит?

PNG состоит из точек. Пока его показывают в том же размере, в котором сохранили, всё хорошо; стоит растянуть его на баннер или вывеску, и края поплывут. Векторный файл хранит сам контур знака, поэтому его печатают хоть на визитке, хоть на фасаде, и он остаётся резким.

Если у вас нет ни одного векторного файла, считайте, что на руках только фотография логотипа, и любую новую задачу придётся начинать с перерисовки.

Исходник редактора и PDF дублируют друг друга не полностью. PDF откроет кто угодно, а вот поправить знак, сохранив слои и построение, удобно только в исходнике. Поэтому просите оба.

Какие версии знака должны быть в комплекте?

Один и тот же знак живёт в разных условиях: на белом, на фото, на тёмном фоне, в одну краску на штампе. Разбор, какие версии нужны и почему, я уже делал в статье о том, сколько вариантов логотипа показывает дизайнер. Здесь короткий итог для приёмки.

• Основная цветная для сайта, вывески и документов.
• Одноцветная: чёрная и та же форма в одном любом цвете, для печати в одну краску, гравировки и вышивки.
• Для тёмного фона, если основная на тёмном теряется.
• Компактная: знак без надписи или с укороченной надписью, для маленьких мест.

Каждую версию стоит получить во всех форматах из таблицы. Версия, которая есть только в PNG, при первом же заказе вывески превратится в задачу «найдите дизайнера».

Почему квадратный знак нужен отдельно?

Горизонтальный логотип с названием не помещается в квадрат без потерь: либо надпись станет нечитаемой, либо по краям останутся пустые поля. А квадратов вокруг бизнеса много: аватар в мессенджере, иконка во вкладке браузера, значок в поисковой выдаче.

Для значка сайта у поисковиков есть прямые требования. Яндекс принимает фавикон размером 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16 пикселей, а для чёткого показа советует 120 × 120 или SVG. Google требует квадрат с соотношением сторон 1:1 не меньше 8 × 8 пикселей и советует делать значок от 48 × 48. Надпись в шестнадцати пикселях всё равно никто не прочитает, поэтому для фавикона берут знак без текста.

Как передаются цвета и шрифт?

Один и тот же оранжевый на экране, на офисном принтере и на плёнке для вывески выходит тремя разными цветами. Чтобы этого не случилось, цвет знака передают кодами для каждой среды: для экрана, для полноцветной печати и, если бизнес заказывает печать спецкраской, номером по каталогу красок. Коды цвета на одном листе — это то, о чём типография обычно спрашивает первым делом.

Со шрифтом история короче. Надпись в самом логотипе обычно переводят в кривые, чтобы файл открывался на любом компьютере. Но название шрифта всё равно нужно: им наберут вывеску, визитку, подпись под знаком. Спросите у дизайнера и то, на каких условиях шрифт можно использовать вам, потому что лицензия шрифта живёт отдельно от логотипа.

Нужен ли к логотипу документ с правилами?

Нужен, но не обязательно толстый. Минимум умещается на нескольких страницах: версии знака, охранное поле вокруг него, минимальный размер, цвета и лист с примерами «так нельзя». Такой документ называют логобуком, и чем он отличается от гайдлайна и брендбука, я разбирал в статье про брендбук, гайдлайн и логобук.

Смысл у него один: вы отправляете PDF новому подрядчику и не объясняете в переписке, что знак нельзя растягивать и класть на пёстрое фото. Без правил каждый исполнитель решает сам, и через год у бизнеса пять слегка разных логотипов.

Кому принадлежит логотип после оплаты?

Логотип, как правило, произведение: Гражданский кодекс прямо относит к объектам авторского права произведения графики и дизайна «независимо от достоинств и назначения». Значит, у знака есть автор и есть исключительное право, то есть право им пользоваться и распоряжаться. Кому это право достанется после сдачи, зависит от двух вещей: кто был исполнителем, студия или сам автор, и что написано в договоре.

Авторство при этом не передаётся никогда. Право признаваться автором и право на имя закон называет неотчуждаемыми и непередаваемыми, даже если исключительное право целиком перешло к вам. Поэтому дизайнер навсегда останется автором вашего знака, и это нормально: владеть знаком и быть его автором — разные вещи.

Чем передача права отличается от лицензии?

Распорядиться правом закон разрешает двумя путями. Можно передать его целиком по договору об отчуждении, и тогда правообладателем становитесь вы. Можно выдать лицензию, то есть разрешить пользоваться знаком в пределах, которые записаны в договоре. Лицензия, как сказано в кодексе, «не влечет за собой переход исключительного права».

Граница между ними проходит по одной фразе. Если в договоре о передаче права прямо не указано, что исключительное право передаётся в полном объёме, такой договор считается лицензионным. Когда логотип рисует сам дизайнер, слова «передаёт права на логотип» без этой оговорки превращают покупку в разрешение. Со студией правило по умолчанию другое, о нём в следующем разделе.

Самая неприятная строка таблицы — третья. Лицензия, в которой срок не определён, по закону заключена на пять лет. Через пять лет бизнес, уверенный, что логотип его, может обнаружить, что разрешение закончилось.

Вторая строка бьёт позже. Всё, что прямо не указано в лицензии, не считается предоставленным. Переработка названа в кодексе отдельным способом использования, и если её нет в договоре, то обновить знак через несколько лет с другим дизайнером без разрешения первого формально нельзя.

Есть ли разница, заказывали вы у студии или у фрилансера?

Есть, и существенная. Когда логотип делает студия руками своего сотрудника, работает статья 1296 кодекса: исключительное право на произведение, созданное по заказу, принадлежит заказчику, если договором не предусмотрено иное. То есть по умолчанию право у вас, а студия, если договор не говорит иного, может пользоваться знаком для собственных нужд на условиях простой лицензии.

Если же исполнитель — сам автор, фрилансер без студии, эта статья к договору не применяется. Кодекс это оговаривает прямо. Тогда действует договор авторского заказа, и что вы получили, отчуждение или лицензию, определяется только его текстом. Никакого правила «по умолчанию право у заказчика» здесь нет.

С фрилансером, выходит, фраза о передаче исключительного права в полном объёме нужна обязательно. Со студией договор тоже стоит прочитать: «иное» в нём встречается, например пункт о том, что исполнитель лишь «предоставляет право использования». Такой пункт и есть лицензия, и искать его лучше до подписания.

Регулярно приходят с логотипом, от которого осталась одна картинка из мессенджера: исходник был у прежнего дизайнера, связи с ним нет, договора тоже. Знак приходится перерисовывать по картинке, а вопрос прав так и остаётся открытым. Обе проблемы можно было закрыть в день сдачи: папкой по списку и подписанным договором.

Герман Садуртдинов

Какие бумаги подписать при передаче?

Договор с условием о правах и акт. Договор об отчуждении и лицензионный договор закон требует заключать письменно, а несоблюдение формы влечёт недействительность. Устное «договорились» право не передаёт, и надёжнее всего, когда договор подписан обеими сторонами.

В договоре на отчуждение стоит найти:

• Фразу о полном объёме. Исключительное право на логотип передаётся заказчику в полном объёме.
• Вознаграждение за право. Сумму или порядок её определения. Возмездный договор об отчуждении без этого условия закон считает незаключённым, а безвозмездно передавать право одна коммерческая организация другой не может.
• Момент перехода. По умолчанию право переходит в момент заключения договора, но стороны вправе договориться иначе, например привязать переход к оплате или к акту. Такое условие надо видеть заранее.

Акт закрывает вторую половину: в нём стоит перечислить, что именно передано, по списку из таблицы выше. Логика та же, что при приёмке сайта у подрядчика: подписанный акт без перечня потом ничего не доказывает.

Как принять папку с логотипом за вечер?

Дизайнерский глаз для этого не нужен. Хватит компьютера без графических программ и одного спокойного вечера.

1. Откройте PDF и увеличьте знак раз в двадцать. Края должны остаться гладкими; если появились ступеньки, это растр в обёртке PDF.
2. Откройте SVG в браузере и растяните окно. Знак должен масштабироваться без потерь.
3. Положите PNG на тёмный слайд в презентации. Вокруг знака не должно быть белого прямоугольника.
4. Найдите квадратный знак и уменьшите его до размера иконки во вкладке. Если читается пятно, попросите упростить.
5. Сверьте версии по списку: цветная, одноцветная, для тёмного фона, компактная. Каждая во всех форматах.
6. Найдите лист с кодами цветов и название шрифта.
7. Откройте договор и найдите пункт о правах. С фрилансером в нём должны быть слова «в полном объёме», со студией не должно быть «предоставляет право использования». Если что-то не так, спросите об этом, пока последняя оплата ещё не ушла.

Если что-то не сходится, пишите дизайнеру сразу, списком. Пока проект не закрыт, недостающий файл — это пять минут работы, а через год — поиск человека, который мог сменить телефон. Похожий подход к составу работ я советовал и в статье про техническое задание на сайт: что вписано до старта, то и приходит на сдаче.

Частые вопросы

Читайте также

Упаковка и бренд Логобук: что это такое и чем отличается от гайдлайна и брендбука (2026) Разбор · 10 мин Упаковка и бренд Варианты логотипа: сколько показывает дизайнер и как выбрать (2026) Разбор · 11 мин Сайт и подрядчик Техническое задание на сайт: как составить (2026) Разбор · 10 мин Сайт и подрядчик Сколько времени занимает разработка сайта (2026) Разбор · 9 мин Сайт и подрядчик Приёмка сайта у подрядчика: чек-лист перед оплатой (2026) Чек-лист · 9 мин Сайт и подрядчик Поддержка сайта: что входит и сколько стоит (2026) Разбор · 9 мин

Герман Садуртдинов — дизайнер, основатель студии V3 Creative. Пишу о том, как дизайн влияет на деньги, а не на вкус.

Об авторе · ← Все статьи